Migros

Die M-Budget-Cookies sind bei der Gen Z äusserst beliebt und gehören zu den meistverkauften Biskuits im gesamten Sortiment. Bei der Produktentwicklung der neuen Mini-Cookie-Sorte drängte sich bei Migros folgende Frage auf: Welche neue Geschmacksrichtung darf es denn sein – Cornflakes oder Haselnuss? Das sollten möglichst viele Jugendliche (also Leute aus der Zielgruppe selbst) am besten selbst entscheiden. Entsprechend hat Migros einen Partner für die Umsetzung der Kampagne gesucht, der die GenZ nicht nur versteht, sondern die GenZ repräsentiert, um möglichst viele Jugendliche für M-Budget abzuholen und zum Mitentscheiden zu bewegen.

Anstatt auf werberischen Hochglanz-Content zu produzieren, setzten wir auf TikTok-native Inhalte. Unterhaltsame Formate, Community-Aufrufe und Paid-Media Massnahmen waren nur einige der Wege, um die junge Zielgruppe zu erreichen. Die Kampagne funktionierte Crossmedial und verzeichnete mehr als 10 Millionen Views. Unter den veröffentlichten Assets waren Highlights wie ein Rapbattle inkl. vom Sänger Nemo produzierten Cookie-Beat, eine Water-Dump Challenge, über die man interaktiv als User entscheiden konnte, wer ins Wasser fiel, Street-Tastings und über 30 Creator-Assets. Mit weiteren Massnahmen generierte die Kampagne mehr als 192’000 Votes für die neue Mini-Cookie Sorte.