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Migros

Die «Cookieverse» Co-Creation Kampagne wurde schweizweit anlässlich der Lancierung einer neuen Mini-Cookie Sorte der Migros Marke M-Budget durchgeführt. Zielsetzung war, innerhalb der Gen-Z Antizipation für den Launch zu generieren und über alle drei Landessprachen die Community in den Prozess einzubeziehen.

Was Sie dazu
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Ablauf

Die Challenge

Die M-Budget-Cookies sind bei der Gen Z äusserst beliebt und gehören zu den meistverkauften Biskuits im gesamten Sortiment. Bei der Produktentwicklung der neuen Mini-Cookie-Sorte drängte sich bei Migros folgende Frage auf: Welche neue Geschmacksrichtung darf es denn sein – Cornflakes oder Haselnuss? Das sollten möglichst viele Jugendliche (also Leute aus der Zielgruppe selbst) am besten selbst entscheiden. Entsprechend hat Migros einen Partner für die Umsetzung der Kampagne gesucht, der die GenZ nicht nur versteht, sondern die GenZ repräsentiert, um möglichst viele Jugendliche für M-Budget abzuholen und zum Mitentscheiden zu bewegen.

Die Umsetzung

Anstatt auf werberischen Hochglanz-Content zu produzieren, setzten wir auf TikTok-native Inhalte. Unterhaltsame Formate, Community-Aufrufe und Paid-Media Massnahmen waren nur einige der Wege, um die junge Zielgruppe zu erreichen. Die Kampagne funktionierte Crossmedial und verzeichnete mehr als 10 Millionen Views. Unter den veröffentlichten Assets waren Highlights wie ein Rapbattle inkl. vom Sänger Nemo produzierten Cookie-Beat, eine Water-Dump Challenge, über die man interaktiv als User entscheiden konnte, wer ins Wasser fiel, Street-Tastings und über 30 Creator-Assets. Mit weiteren Massnahmen generierte die Kampagne mehr als 192’000 Votes für die neue Mini-Cookie Sorte.

Schritte

TikTok-nativ

Anstatt werberischen Hochglanz-Content produzierten wir TikTok-native Kampagnen-Inhalte. Aus diesem Grund haben wir fast ausschliesslich Assets erstellt, welche von, bzw. mit bekannten Gen-Z Creators gestaltet wurden.

Unterhaltung

Es wurde darauf geachtet, unterhaltsame Formate wie Interaktions-Videos auf der Strasse, Tastings oder Challenges einzubauen, um möglichst viele Jugendliche abzuholen und zum Mitmachen zu bewegen.

Paid-Media

Story-Selection-, TopView- & Top-Feed-Ad's wurden als Massnahmen genutzt & interaktiv gestaltet. In der Story Selection Ad konnten User bspw. bestimmen, welcher Creator/Sorte über einen Water-Dump Truck ins Wasser fiel.

Top-View

Durch kommentieren in einem als Top-View ausgespielten Aufruf, welcher als Strassenformat aufbereitet wurde, konnten ausgewählte Community Members durch Kommentare die neuen Cookies vor allen anderen zugeschickt bekommen & testen.

Resultate

+ 10 Mio.
Views
#1 Cookie
Sorte in allen Migros-Filialen direkt in der 1. Woche nach dem Launch
+192’000
Votes für neue Mini-Cookie Sorte

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